前段時(shí)間，中央電視臺(tái)曝光多起非法醫(yī)療廣告案件，并對(duì)醫(yī)美直播“帶貨”亂象進(jìn)行整治，這算是給醫(yī)美行業(yè)2024年發(fā)展來(lái)了個(gè)“殺雞嚇猴”。然而，這兩年新興的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷受阻，盈利點(diǎn)隨之也在減少，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，逼迫著醫(yī)美回歸原來(lái)的營(yíng)銷方式，聚焦業(yè)務(wù)質(zhì)量，尋找新的增強(qiáng)醫(yī)美競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新點(diǎn)。
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其實(shí)，醫(yī)美的發(fā)展空間，想必大家都是有目共睹的，當(dāng)前民營(yíng)醫(yī)美屬于國(guó)家支持、地方鼓勵(lì)的項(xiàng)目，然而這些城市都具有打造“醫(yī)美之都”。
深圳：深圳市于 2021年出臺(tái)《深圳市推動(dòng)醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，目標(biāo)是打造“全球醫(yī)美之都”。
成都：成都市于 2022年印發(fā)《成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出打造“中國(guó)醫(yī)美之都”。
北京：北京市于 2023年發(fā)布《北京市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2023-2025 年）》，提出打造“國(guó)際醫(yī)美之都”。
海南：海南省于 2020年出臺(tái)《海南省醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》，提出打造“中國(guó)醫(yī)美之都”。
由此可見，這些城市都在積極規(guī)劃和布局醫(yī)美產(chǎn)業(yè)，希望通過(guò)政策支持、產(chǎn)業(yè)集聚、技術(shù)創(chuàng)新等措施，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的醫(yī)美中心。
據(jù)了解，我國(guó)已成為全球第二大醫(yī)美市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的993億元，增長(zhǎng)至2021年的1891億元，并且我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)處于成長(zhǎng)期，滲透率提升空間大。我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)自2018年至2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.8%，預(yù)計(jì)自2022年至2030年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.5%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)于2030年將達(dá)到6382億元。
與此同時(shí)，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場(chǎng)快速擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)752億元，預(yù)計(jì)2025市場(chǎng)空間年市場(chǎng)規(guī)模將上升到2279億元（2021年至2025年CAGR為31.9%），有望成為醫(yī)美主力市場(chǎng)，也吸引著一批公司跨界入局。
2024年，民營(yíng)醫(yī)美行業(yè)預(yù)計(jì)將面臨以下機(jī)遇：
1、持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求：
隨著人們對(duì)美的追求不斷提高，醫(yī)美需求持續(xù)增長(zhǎng)。
隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的信心和購(gòu)買力將增強(qiáng)。
2、政策支持：
政府對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管更加規(guī)范，有利于行業(yè)健康發(fā)展。
相關(guān)部門出臺(tái)鼓勵(lì)政策，支持醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步：
新技術(shù)和設(shè)備的出現(xiàn)提高了醫(yī)美效果和安全性。
非侵入性治療的普及降低了醫(yī)美的門檻和風(fēng)險(xiǎn)。
4、消費(fèi)群體年輕化：
Z世代和千禧一代成為醫(yī)美消費(fèi)主力。
年輕人對(duì)醫(yī)美持開放態(tài)度，愿意嘗試新技術(shù)和療法。
5、線上醫(yī)美渠道發(fā)展：
線上咨詢、預(yù)約、購(gòu)買等服務(wù)進(jìn)一步普及。
直播電商等新興渠道為醫(yī)美推廣和銷售帶來(lái)新機(jī)遇。
面臨的挑戰(zhàn)：
盡管機(jī)遇眾多，民營(yíng)醫(yī)美行業(yè)也面臨以下挑戰(zhàn)：
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇：醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
監(jiān)管趨嚴(yán)：政府對(duì)醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管力度加大，不合規(guī)經(jīng)營(yíng)將受到處罰。
人才短缺：醫(yī)美專業(yè)人才培養(yǎng)周期長(zhǎng)，行業(yè)人才供不應(yīng)求。
成本上升：醫(yī)美設(shè)備、耗材和人力成本不斷上升。
信息不對(duì)稱：消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美知識(shí)了解不足，容易受到誤導(dǎo)。
建議：
為了抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)：
專注于特色化、差異化服務(wù)，建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。
嚴(yán)格遵守監(jiān)管要求，以質(zhì)量和安全為重。
加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造一支專業(yè)醫(yī)美團(tuán)隊(duì)。
優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。
加強(qiáng)消費(fèi)者教育，消除信息不對(duì)稱，建立信任。
總體而言，2024 年民營(yíng)醫(yī)美行業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過(guò)抓住市場(chǎng)需求、把握政策利好、擁抱技術(shù)進(jìn)步、適應(yīng)消費(fèi)者變化以及應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)有望在未來(lái)取得成功。
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